Гид по стилю для настоящих модниц - Тим Ганн (2014)

Помните о булавках. Это правило шопинга, которое необходимо соблюдать всегда, ведь и многие реальные, а не виртуальные магазины грешат тем же. Вот как это происходит: вы видите в интернет-магазине – или в витрине – джемпер с вырезом-лодочкой, плотно сидящий на манекене. Отлично! Это именно то, что вам нужно, чтобы носить с пышной юбкой. Один клик – и он ваш. Через несколько дней счастливого предвкушения вы получаете джемпер – и он висит на вас, как мешок. Да, это тот самый джемпер, просто какой-то ловкий мерчендайзер понял, что никто не захочет покупать такую бесформенную тряпку, и поэтому с помощью клипс, булавок или еще чего-то в этом роде подтянул излишек ткани на манекене и сделал фото. Есть пара способов разоблачить эту уловку. Во-первых, если вы делаете покупку в реальном магазине, сравните вещи в витрине с теми, что висят на вешалках. Если в витрине они сидят на манекене плотно, а на вешалке кажутся слишком свободными, значит, вас хотят поймать на крючок. Помните об этом, когда в следующий раз будете что-то покупать в этом магазине или его интернет-партнере!

Если вы делаете покупки онлайн, обратите особое внимание на описание товара. В нем часто указано, что вещь обтягивающая. Проведя небольшое исследование в собственном гардеробе, можно оценить, как влияют на облегание 5 % спандекса в составе ваших джинсов. Затем примените эти знания к той вещи, которую выбрали онлайн.

Мгновенное удовольствие: H&M

Ах, как же эти магазины изменили наши покупательские привычки! То, что Ikea совершили в мире мебели, H&M сделали для одежды. А именно: предложили вещи передового дизайна по очень низким ценам. Уже став главным оплотом европейской моды, сеть H&M постепенно распространяется по США. Должно быть, эти шведы любят экономить! И мы постоянно, постоянно удивляемся тому, как много в этих магазинах хороших вещей по таким низким ценам. Итак, это рай, в котором можно свободно и беззаботно бродить и где каждая вещь отлично скроена? Нет, это бедлам, в котором штанги забиты вещами настолько, что едва можно разглядеть, что на них висит. И если вы решите вернуться за свитером, который не решились купить неделю назад, а теперь жалеете, вы его уже не найдете. На его месте будут висеть купальники, или парки, или блестящие туники. H&M сводит шопинг к базовым инстинктам: вы охотитесь, выслеживаете, хватаете. Вся эта охота ведет к тому, что вашу нервную систему захлестывает адреналин. Сердце начинает биться чаще, сознание затуманивается, и в следующий момент вы – гордая обладательница комбинезона из жатого шелка – или сразу трех. Главное – во время шопинга среди этих дешевых кратеров Нгоронгоро иметь план. Давайте подробнее разберем нашу метафору с кратером. Если вы не знали, Нгоронгоро находится в Танзании, по соседству с Серенгети. Рядом с кратером живут или мигрируют самые разные животные. Это оживленное место, очень похожее на H&M. Вопрос, который вы должны себе задать, готовясь к походу по магазинам: кто я – парнокопытное или большая кошка? Мы, например, используем метод большой кошки. Она предпочитает быстроту и сосредоточенность. Благодаря этим качествам вы уже успеете все купить – или, по крайней мере, будете стоять в очереди в кассу – к тому времени, когда у вас начнут сдавать нервы от обилия визуальных стимуляторов. Но, возможно, вы не так темпераментны и скорее похожи на антилопу, чем на гепарда. Антилопа делает покупки дольше, чем гепард, но ее шансы найти что-то по-настоящему интересное выше, потому что она способна терпеливо копаться в кучах одежды. У антилопы – копыта, а не лапы, вы же понимаете…