Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

-
Год:2007
-
Название:Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет
-
Автор:
-
Жанр:
-
Серия:
-
Язык:Русский
-
Издательство:Вильямс
-
Страниц:106
-
ISBN:5-8459-1095-1
-
Рейтинг:
-
Ваша оценка:
Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович читать онлайн бесплатно полную версию книги
коммерческое предложение. Другими словами, пользователь, набравший в по
исковике какой-нибудь нейтральный информационный запрос, в списке ре
зультатов увидит коммерческие предложения, имеющие к запросу лишь фор
мальное отношение (например, на запрос "как выбрать холодильник" — модели
холодильников с ценами). А во-вторых, что сегодня для нас более интересно,
оптимизатор может играть на одной стороне с поисковиками. Другими слова
ми, делать сайты своих заказчиков действительно более релевантными, более
интересными для пользователей, задающих поисковикам соответствующие за
просы. Но об этом — чуть позже.
Способов прямо или косвенно обмануть поисковую систему до сих пор до
статочно много. Наивные поисковики начала 1990-х годов, перекочевавшие
во Всемирную сеть из локальных "информаториев", к оптимизационной войне
готовы не были. Обмануть их было нетрудно — в числе самых хитрых спосо
бов, имевшихся в арсенале первых оптимизаторов, была публикация на сайте
огромного объема всевозможных текстов — от "Британики" и до полного собра
ния сочинений Чарльза Диккенса. Чем больше всякого текста, включающего
все возможные слова во всех возможных сочетаниях, тем выше сайт в выдаче
результатов. Буквально по всем запросам.
Разумеется, это был тупик. Поисковые машины в таком виде никому не были
нужны. Стремясь угодить конечному пользователю, администраторы поискови
ков все больше усложняли алгоритмы, стремясь приблизиться к запросам чело
века. Отсортировать сайты так, чтобы пользователь увидел страницы, полнее
всего отвечающие на его запрос, отсечь все накрутки и "левые" коммерческие
предложения — такая задача стояла перед разработчиками поисковых систем
на протяжении последнего десятилетия. Перед оптимизаторами стояла противо
положная задача. Борьба, как водится, шла с переменным успехом. Развивалась
и та, и другая сторона.
Методы поисковой оптимизации, основанные на недостатках поисковых
систем, долгое время альтернативы не имели. Неудивительно — если поиско
вик настолько несовершенен, что ставит сайт, содержащий реальную, нужную
пользователю информацию, ниже ресурса, набитого мусорными текстами, ни
о каких честных методах борьбы речи быть не могло. Если поисковик не умеет
отличить по-настоящему релевантные страницы от грубых подделок, то вла
дельцы сайтов, пренебрегающие всевозможными "накрутками", заведомо оста
ются в проигрыше.
Ваш бизнес во Всемирной сети 21
Очень быстро методы оптимизации поделились на "черные", "серые" и "бе
лые". За "черные" методы администраторы поисковых систем просто исклю
чают сайт из рассмотрения (на первый раз могут и простить, но после второго
"попадания" на сайте ставится крест). Существует немало способов нарушить
правила поисковых машин — от создания "черных дорвеев", перенаправляю
щих потоки посетителей на сайт заказчика, и до такой, казалось бы, безобидной
хитрости, как запись ключевых слов на главной странице "невидимым" (слиш
ком мелким или в цвет фона) шрифтом.
С "серыми" методами немного сложнее: в их разряд входят приемы, совер
шенно не соответствующие идеологии поисковых систем, но при этом незапре¬
щенные — как правило, просто потому, что сформулировать запрет однознач
но не получается. Использование "серых" методов к исключению из числа ин
дексируемых сайтов, как правило, не приводит; поисковые системы борются
с ними иначе, а именно — перестраивают свои алгоритмы таким образом, что
данные методы теряют в эффективности, частично или полностью. Например,
еще совсем недавно специализированное программное обеспечение позволяло





